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万事平台登录:剧集制作粗糙 内容低质恶俗 监管发力整顿“狂飙”微短剧

来源:  发布日期:2023-11-23 13:14:24

万事平台登录:剧集制作粗糙 内容低质恶俗 监管发力整顿“狂飙”微短剧

剧集制作粗糙 内容低质恶俗 监管发力整顿“狂飙”微短剧

市场规模200亿元、日付费6000万元、上半年上线400多部……今年以来,隐藏在短视频APP和小程序里的微短剧飞速发展,财富神话更是络绎不绝,引得各路资本蜂拥而至。

一路无序狂飙后,格调低下、审美恶俗等内容问题也浮出水面。近日,监管部门亮剑整顿,多平台下架违规剧目,加大管理力度,细化管理举措,遏制这一新兴剧种的野蛮生长。

多平台下架违规微短剧

11月21日,微信、快手发布公告,因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,微短剧《黑莲花上位手册》被下架。同时,抖音《黑莲花上位手册》的官方账号已变成私密账号,所有

发布内容都不可见。

据悉,《黑莲花上位手册》为付费微短剧,11月16日上线,两天后就冲上微博热搜出圈。该剧讲的是庶女复仇的故事,节奏快、反转多,被网友称为《甄嬛传》和《延禧攻略》的合体。

所谓微短剧,是指单集时长从几十秒到15分钟左右,有着相对明确的主题和主线,以及较为连续和完整的故事情节的剧集。行业报告显示,今年上半年,各大视频平台共上线481部新微短剧,比去年一整年还多27部,每个月还有近300部微短剧提交备案。

微短剧有不同赛道。爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台有不少主打分账的短剧,瞄准35岁以下年轻女性用户。但观众更熟悉的,是成本更低的小程序剧:打开微信小程序或者短视频APP,用户都可能被主动推送。

窝囊赘婿变霸道总裁,豪门弃妇重生逆袭,战神穿越杀穿万界……这类微短剧没有复杂的戏剧逻辑,只有剧情的快速反转、极致的人物关系,以及高潮不断的故事冲突,借此紧紧抓牢观众情绪,被称为上头的电子榨菜。

一边嫌土一边上头,经常一刷就是半小时,市民魏女士说,更让她意外的是,家中长辈也很喜欢:我妈刷得比我疯狂多了,还往里面充了不少钱。

赛道火热资本蜂拥而至

观众热捧下,微短剧俨然成为一个新风口,财富神话流传于互联网——《复仇女佣》对外宣传上线5日收益突破200万元;《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元;《无双》更是宣称成本不到50万元,但上线8天充值破1亿元。

为何能赚这么多钱?记者注意到,这类短剧往往在剧情进行到最关键时戛然而止,用户欲知后事就必须点击下方链接、跳转到小程序平台,多次付费(单集解锁或包年充值)几十元到几百元才可追完全剧。

昨天,记者点开微信某微短剧小程序,发现与长视频剧集不同,微短剧主要采用充值玩法。以98集的《真千金杀疯了》为例,从第14集就必须要充值观看,最低档是39.9元3990米粒,单集解锁需要220米粒,单集成本2.2元;另有59.9元、69.9元、199元等多档可选。用户也可直接花268元购买1个月会员来解锁全剧。

有统计显示,目前国内全平台付费短剧每日充值消费金额为6000万元,遇到节假日高峰档,峰值可以超过1亿元。有业内人士表示,今年6月,全平台日均付费还在4000万元左右。中信建投的研报也表示,微短剧行业迎来爆发式增长,预计今年市场规模200亿元至300亿元。

监管发力整顿低质内容

火爆的另一面却是行业泥沙俱下。记者注意到,有的微短剧内容与现实完全脱节,如一夜暴富、天赋异能;有的微短剧鼓吹乱伦、跨辈分不伦恋,如爷孙恋、师生恋;还有的微短剧包含公然违反国家宗教政策的内容,宣传邪教教义、发展邪教徒等。

针对内容乱象,监管部门已经开始亮剑。据悉,2023年3月至今,国家广电总局督导抖音、快手、腾讯等平台清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个、账号2988个。同时,建立网络微短剧黑名单机制,要求平台对发现的违规网络微短剧及时上报,汇总纳入黑名单,督导全网平台及时下架。

目前一些微短剧大打擦边球,对意识形态的把握令人担忧,若不加以规范和整顿,后续可能会在一级市场引发不良后果。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,相关部门的强监管态度剑指内容管理,等同于为行业划下一条监管红线,能够帮助各类微短剧最大程度规避合规风险、价值观风险等,有利于行业整体健康发展。(记者 袁璐)

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